A gestão de uma marca é um dos ativos mais críticos de uma corporação. No entanto, decisões de rebranding, quando mal executadas, podem levar a uma erosão significativa do valor da marca e a perdas financeiras substanciais. Este artigo analisa falhas estratégicas notórias, como as da Gap, Tropicana e Coca-Cola, e as contrapõe a casos de sucesso como Airbnb e Instagram, extraindo insights cruciais para a liderança executiva.